많은 이미지 광고 중 곰이 나오는 광고가 더 돋보였던 콜라의 대명사로, 오랫동안 우리들이 사랑하는 음료인 코카콜라 브랜드, 성공마케팅, 사회활동에 대해서 차례대로 알아보겠습니다.
코카콜라 브랜드
코카콜라는 1886년 조지아 주 애틀랜타의 약사인 존 펨버튼에 의해 발명되었습니다. 존 펨버튼은 두통 치료제를 찾고 있었고 코카 잎과 콜라 너트로 만든 시럽을 탄산수와 혼합하여 발명했습니다. 이 음료는 처음에 소다 분수에서 판매되었고 두통과 피로를 포함한 다양한 질병에 대한 강장제로 판매되었습니다. 그러나 음료의 인기는 빠르게 높아졌고 19세기말에는 코카콜라가 병에 담겨 미국 전역에서 판매되었습니다. 1899년에 코카콜라의 보틀링 작업이 프랜차이즈화되어 음료가 더 널리 유통될 수 있게 되었습니다. 코카콜라의 광고 캠페인은 성공에 중요한 역할을 했습니다. 회사의 초기 광고는 음료의 상쾌한 품질과 일상생활의 요구에서 잠시 휴식을 제공하는 능력에 초점을 맞췄습니다. 1920년대에 코카콜라의 광고 캠페인은 더욱 정교해졌고 소비자와의 정서적 연결을 목표로 했습니다. 이것은 미국에서 문화적 시금석이 된 상징적인 "The Pause That Refreshes" 슬로건에 의해 예시되었습니다. 이후 지금까지 코카콜라는 사업을 계속 확장하여 더 많은 국가에서 음료를 병에 담았고 전 세계적으로 유통망을 구축했습니다. 오늘날 코카콜라는 200개 이상의 국가 및 지역에 진출한 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다. 회사는 또한 스프라이트, 환타 및 미닛 메이드를 포함한 다른 음료를 포함하도록 제품 라인을 확장하고 있습니다.
성공마케팅
코카콜라의 성공 전략은 시장 점유율을 높이고 매출 성장을 주도하는 데 중점을 두고 있습니다. 회사는 다음과 같은 다양한 전술을 통해 이를 달성합니다. 브랜드 인지도: 코카콜라는 브랜드 인지도와 인지도를 구축하기 위해 마케팅과 광고에 막대한 투자를 합니다. 회사의 상징적인 로고와 광고 캠페인은 전 세계적으로 즉시 알아볼 수 있습니다. 유통: 코카콜라는 200개국 이상의 고객에게 도달할 수 있는 광범위한 유통망을 보유하고 있습니다. 이 회사는 현지 보틀러와 협력하여 제품을 고객이 쉽게 구할 수 있고 저렴하게 제공할 수 있도록 합니다. 제품 혁신으로 코카콜라는 변화하는 소비자 선호도를 충족하기 위해 지속적으로 제품 라인을 혁신하고자 합니다. 이 회사는 다양한 무탄산 음료뿐만 아니라 저설탕 및 무설탕 옵션을 포함하도록 제품 제공을 확장했습니다. 파트너십으로 코카콜라는 다른 회사와 협력하여 제품 제공을 확장하고 도달 범위를 확대합니다. 예를 들어, 코카콜라는 맥도널드 및 서브웨이와 제휴하여 그들의 레스토랑에서만 코카콜라 제품을 제공합니다. 코카콜라의 전반적인 목표는 세계 최고의 음료 회사로서의 지위를 유지하는 것입니다. 회사는 수익 성장을 주도하고 강력한 브랜드 인지도를 유지함으로써 이를 달성하는 것을 목표로 합니다. 또한 코카콜라는 지속 가능성에 전념하고 있으며 온실 가스 배출량 감소 및 물 효율성 개선을 포함하여 환경 영향을 줄이기 위한 목표를 설정했습니다.
사회활동
코카콜라의 사회적 기업 활동은 다양하고 광범위하며 지속 가능성, 지역 사회 참여 및 윤리적 비즈니스 관행에 대한 회사의 약속을 지키려고 노력합니다. 다음은 회사의 계획에 대한 몇 가지 예입니다. 지속 가능성: 환경에 미치는 영향을 줄이는 것을 목표로 2030년까지 물 중립화를 하는 것입니다. 여기에는 운영 전반에 걸쳐 물 사용량을 줄이고 사업을 운영하는 지역사회와 생태계에 물을 보충하는 것이 포함됩니다. 또한 온실 가스 배출량을 줄이는 데 주력하고 있으며 2030년까지 재생 에너지원에서 전기를 100% 조달하겠다고 약속했습니다. 커뮤니티 참여: 지역 커뮤니티에 참여하고 지역 이니셔티브를 지원해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다. 예를 들어 회사는 교육 및 청소년 개발을 촉진하기 위해 지역 조직과 협력합니다. 2020년 코카콜라 재단은 전 세계 지역 사회를 지원하기 위해 1억 600만 달러 이상을 기부했습니다. 직원 개발: 직원들에게 전문성 개발 및 성장 기회를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 회사는 직원의 경력 발전과 기술 구축을 지원하기 위해 다양한 교육 프로그램과 이니셔티브를 제공합니다. 또한 회사는 직장 내 다양성과 포용성을 지원하기 위해 다양한 직원 자원 그룹을 설립했습니다. 다양성과 포용성: 다양성 및 포용 협의회를 설립하고 다양한 관점에 대한 이해와 존중을 증진하기 위한 교육 프로그램을 시행했습니다. 인권: 인권과 윤리적 비즈니스 관행을 지지하기 위해 노력합니다. 회사는 인권 정책을 수립하고 공급업체에 대한 정기적인 감사를 실시하여 노동 및 인권 기준을 준수하는지 확인합니다 또한 브라질 사탕수수 산업의 강제 노동을 해결하는 데 앞장서 왔습니다. 전반적으로 코카콜라의 사회적 기업 활동은 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치려는 회사의 의지를 보여줍니다. 지속 가능성, 지역 사회 참여, 직원 개발, 다양성 및 포용성, 인권에 투자함으로써 책임감 있는 기업으로써 긍정적인 변화를 위한 힘이 되기 위해 노력하고자 합니다.